Music in Advertising: An Analytic Paradigm
¿Os atreveis con el inglés? Aquí tenemos un artículo de David Huron que trata de nuestro tema, el caso es que está en inglés, pero no es difícil de comprender.
Voy a destacar los usos que, según el autor, tiene la música en la publicidad, pues algunos de ellos no los había puesto en el blog.
1. Entertainment: la música sirve para llamar la atención, despertar interés. No tiene que tener una afinidad especial con el producto para resultar útil.
2. Structure/Continuity: la música establece una estructura en al anuncio, bien si esta es continuada y queda de colchón, bien si su utiliza para enfatizar momentos importantes (de sorpresa, terror, emoción,etc.). Esta función queda mucho más visible en los jingles y cuñas.
3. Memorability: como ya he escrito en otros artículos es un factor fundamental para ayudar a la memorización.
4. Lyrical Language: es decir, una simple frase ( que no llega a ser cuña ni jingle) puede ser mucho mas efectiva si se le da cierto tono musical que si se dice de forma hablada. Y es que la musicalidad carga de connotaciones las palabras y le puede llegar a dar cierta identidad corporativa. La mayoría de los anuncios suelen combinar ambos lenguajes.
5. Targeting: un uso importante, que yo no había mencionado, es el de actuar como vector hacia un target determinado, es decir, hacia el público al que va dirijido el producto. No es lo mismo la música para un anuncio de juguetes que para un spot de coches de gama alta.
El artículo presenta algún otro uso. Además, aparte de las funciones de la música trata también de otros aspectos de la música en la publicidad. Music in Advertising: An Analytic Paradigm
Voy a destacar los usos que, según el autor, tiene la música en la publicidad, pues algunos de ellos no los había puesto en el blog.
1. Entertainment: la música sirve para llamar la atención, despertar interés. No tiene que tener una afinidad especial con el producto para resultar útil.
2. Structure/Continuity: la música establece una estructura en al anuncio, bien si esta es continuada y queda de colchón, bien si su utiliza para enfatizar momentos importantes (de sorpresa, terror, emoción,etc.). Esta función queda mucho más visible en los jingles y cuñas.
3. Memorability: como ya he escrito en otros artículos es un factor fundamental para ayudar a la memorización.
4. Lyrical Language: es decir, una simple frase ( que no llega a ser cuña ni jingle) puede ser mucho mas efectiva si se le da cierto tono musical que si se dice de forma hablada. Y es que la musicalidad carga de connotaciones las palabras y le puede llegar a dar cierta identidad corporativa. La mayoría de los anuncios suelen combinar ambos lenguajes.
5. Targeting: un uso importante, que yo no había mencionado, es el de actuar como vector hacia un target determinado, es decir, hacia el público al que va dirijido el producto. No es lo mismo la música para un anuncio de juguetes que para un spot de coches de gama alta.
El artículo presenta algún otro uso. Además, aparte de las funciones de la música trata también de otros aspectos de la música en la publicidad. Music in Advertising: An Analytic Paradigm
2 comentarios
jonc -
claudia -